O livro investiga o que significa ser homossexual hoje e como o mercado de consumo gay é influenciado pelo preconceito, pelo senso de comunidade e pela noção de identidade.

Durante a pesquisa, a autora revisitou a literatura acadêmica e confrontou com o depoimento de dezenas de homens homossexuais no Rio de Janeiro.

O resultado foi uma obra reveladora, não só para psicólogos e publicitários, mas para todos os interessados nesta área cinzenta e pouco estudada: o encontro da sexualidade com a cultura.